在我國有著“魚米之鄉”的南方，人們不僅愛吃大米，而且當地也盛產水稻，那么如何將南方生態好米端上百姓餐桌、讓品質好糧食賦能全民美好生活?今年下半年以來，懷揣為消費者臻選優質大米的初心，以推廣南方優質大米為使命，國民糧油企業益海嘉里金龍魚攜手戰略合作方京東，強強聯合，發起一系列整合營銷活動，共同打造正宗南方好大米品類形象，帶動越來越多消費者品嘗南方好味“稻”。

　　好品牌聯動好渠道，新思路創造新發展。12月初，益海嘉里金龍魚再次動作，打造“有料青年 生活有態度 好物不設限”全域營銷活動，跨界聯合威露士、康師傅、維他奶、太糧等品牌，靠攏年輕消費者，以金龍魚絲苗米為品牌核心產品，利用線上全場景營銷玩法，為講好“南方米”故事打開新思路，引領南方米在消費群體中間的破圈傳播趨勢，為南方米走入千家萬戶注入更多可能性。

臻選生態好品，為地道南方米代言

　　今年618年中大促啟幕之時益海嘉里金龍魚就在線上啟動了首場南方米專題營銷活動，還在7月，與京東就南方米項目達成戰略合作。此次營銷活動充分發揮雙方在品牌和流量方面的影響力，不僅成功實現南方米100%+的高增長，口碑方面也收獲無數好評。這意味著南方大米市場前景大有可為，也堅定了雙方進一步發現南方好米、開拓市場的決心和信心。

　　俗話說，北有五常，南有絲苗。作為南方米品類的品牌艦長，本次營銷活動中，益海嘉里金龍魚重推南方米之大成——絲苗米，其特點突出，優勢明顯。眾所周知，和粳米品種的東北大米不同，南方大米屬于秈米，前者質地硬有韌性，煮熟后柔軟彈牙，粘性油性大，但出飯率比較低;南方米則性脆，油性大，吸水性強，煮后軟韌有勁而不粘，出飯率高。而絲苗米不僅體態修長，成飯之后更是粒粒分明、油質豐富、晶瑩潔白、米泛絲光，質地軟硬 飯中佳品美譽。

　　悠悠萬事，吃飯為大，不論是產品上的深挖，還是渠道上的拓寬，包括楊柳細腰、品質******的絲苗米在內，益海嘉里金龍魚立足強大品牌勢能，正幫助越來越多南方好大米出現在消費者眼前，并于大眾日益品質化、多樣化、個性化的飲食需求中承擔越來越重要的作用。

創新營銷理念，助推南方米破圈

　　常言道，酒香也怕巷子深。經過分析消費者評價、產品銷售等情況，益海嘉里發現，除南方米的出產區域以外，其他地區消費者對于南方米的消費心智與習慣尚未建立。而伴隨消費升級加速，大眾對于食物的要求早已超越色香味俱全，更追求美味、健康、品質的結合，因此，口感爽滑同時不失營養價值的南方大米，有能力釋放出更大影響力。

　　此次益海嘉里特別聚焦金龍魚絲苗米，基于營銷理念創新，與京東聯合打造“生活有態度 好物不設限”的全域場景營銷活動，通過將家庭常備好物匯聚在一起，為用戶提供一站購齊的便捷服務，助力金龍魚絲苗米成為大眾生活日常的一部分，實現整個南方大米品類的全面破圈。

　　活動基于品牌“有料青年”的IP設定，通過趣味話題、多維種草等一系列傳播組合拳，與“有態度的生活方式”形成深度綁定，精準對話當下注重生活品質的年輕消費群體，從而構建出南方米年輕化、個性化、趣味化的表達渠道。這也傳遞出益海嘉里共創美好生活的品牌態度，在如今越來越多年輕人成為消費主力，且消費意愿和購買力均得到驗證的情況下，為南方米的破圈傳播奠定了良好基礎，為如何講好“南方米”故事給出重要回答。同時，本次活動也為金龍魚鏈接了京東“雙十二”與“年貨節”的開啟，在這個流量高峰階段，先一步為消費者們提供高品質的購買選擇。那么不論是煲仔飯還是海鮮粥，對于消費者而言，正宗高端的金龍魚絲苗米將作為美食主體，散發出這個冬天家與愛的專屬味道。

　　作為我國糧油行業的龍頭企業，益海嘉里將和京東一起發揮自身優勢，持續撬動南方米品類的消費者購買需求，讓消費者認知南方米、嘗試南方米以及習慣南方米，實現南方米在市場上的品效雙輸出。未來，益海嘉里金龍魚將繼續深耕平臺渠道與營銷理念雙創新，積極迎合市場變化，不斷為消費者提供更加安全、營養、健康、美味的優質食品，臻選好糧飄香萬家。

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