? ? ? ?“宅”已成為Z時代流行的生活方式，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，Z時代年輕人中，宅人占比高達46%?！罢幕钡牧餍醒葑兂鯶時代的“懶宅青年”，年輕人在工作、家庭和社交活動之間疲于奔波，一旦有閑暇時間，都選擇放空自我，舒舒服服當(dāng)一位懶宅青年。

? ? ? ?“懶宅”不是貶義詞，懶宅其背后的本質(zhì)是更便捷、快速以及的居家體驗。而“懶宅青年”也并非傳統(tǒng)意義上的好吃懶做，而是在節(jié)假日等空閑時間，喜歡宅在家用手機解決吃喝玩樂，并且講究和品質(zhì)，樂于通過各種方式享受生活，在有限的居家空間也能宅出無限精彩。所以懶宅是更舒適自在，是更高追求的生活體現(xiàn)，其精神內(nèi)核是“品質(zhì)宅家”。

天生我宅必有用，品質(zhì)宅家逛京東

? ? ? ?電商平臺的不斷強大，讓“懶宅青年”們足不出戶，動動手指就能完成吃喝玩樂的品質(zhì)消費。京東超市作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超，作為年輕族群網(wǎng)購生活消費品的優(yōu)先平臺，是鏈接商家和消費者“無縫溝通”的可靠橋梁。此次618活動京東超市攜手“特物Z”打造了一場專屬懶宅青年的fun肆狂歡，為懶宅青年的品質(zhì)生活錦上添花。

精致懶宅一鍵達，悅享購物逛京東

? ? ? ?京東超市始終重視消費者的購物體驗，以“品質(zhì)生活”主張與用戶形成同頻共振，迸發(fā)強力的營銷勢能。并以超高的敏銳度洞悉消費流行趨勢，傾聽?wèi)姓嗄甑脑V求，在打造沉浸式的購物體驗、全面促進消費的同時，通過不同能力的排列組合與數(shù)字技術(shù)、供應(yīng)鏈、平臺生態(tài)等底層能力支持，幫助品牌實現(xiàn)各個場景的營銷聯(lián)動與全渠道營銷共振。

宅出生活高品質(zhì)，嗨囤好貨逛京東

? ? ? ?家是舒適安心的存在，營造自我愉悅的品質(zhì)氛圍很重要。宅家首要的就是吃，對于美食宅來說，吃什么怎么吃很重要，不妥協(xié)于簡單的充饑飽腹，吃一頓簡便易行的飯菜，宅家的快樂一定要隨心所欲。健康宅對美食要求升級，畢竟小孩才做選擇題，營養(yǎng)和美味都要間兼得。低卡低脂真健康，越吃越香，躺平躺瘦。而“精致宅”更是發(fā)揮出頭發(fā)絲兒都要美的精神，絕不允許蓬頭垢面，渾渾噩噩，從起床到入睡的每一刻都要精致。

? ? ? ?京東超市懶宅計劃從各方面考量宅家需求，發(fā)揮品牌整合能力，聚合康師傅、雀巢咖啡、星巴克家享咖啡、桂格、隅田川、歐萊雅、百事可樂7大知名品牌共同呈現(xiàn)。品類橫跨沖調(diào)速食、食品飲料、個人護理3大領(lǐng)域，種類齊全，產(chǎn)品豐富，宅家必備一次囤盡。

依托全渠道整合能力，布局全域營銷矩陣

? ? ? ?京東超市依托的是京東大商超的全渠道整合能力。在營銷上，京東超市持續(xù)布局全域營銷生態(tài)矩陣，目前已具備中心化電商營銷、非中心化場景營銷、線下場域營銷、020營銷、全鏈路廣告和全域用戶運營6大營銷能力。

? ? ? ?京東超市作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超，是品牌的大增量場，也是新品的大增量場。在618大促期間，充分發(fā)揮全渠道及供應(yīng)鏈大中臺優(yōu)勢，以不同渠道消費者痛點、合作伙伴供給需求為基礎(chǔ)，整合品牌方首發(fā)新品資源，助力品牌將新品快速孵化為全渠道爆品。

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? ? ? ?重點展位曝光，Top流量爆增轉(zhuǎn)化。京東活動會場強勢露出，在京東APP首頁下拉即可進入特物Z會場。通過懶宅青年專題會場，給消費者帶來沉浸式的購物體驗。在會場中收集客片，合成“懶宅青年”徽章，即有機會獲得京豆、優(yōu)惠券，大額好禮等驚喜。超值優(yōu)惠的福利設(shè)置、青春活力的頁面創(chuàng)意、豐富的樓層設(shè)置，消費者的需求一目了然。會場聚焦7大品牌聯(lián)動裂變，助力品牌引爆銷量。

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? ? ? ?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，深入觸達目標受眾。多元化內(nèi)容齊發(fā)力，通過圖文視頻等內(nèi)容展現(xiàn)，拉新促購、引導(dǎo)銷售。并且在APP首頁逛頻道等重要位置露出，C位引流，引導(dǎo)會場。

? ? ? ?微博+抖音王炸社媒陣營，引爆話題討論

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? ? ? ?無社交不消費，社交關(guān)系年輕人的自我實現(xiàn)。Z時代樂于借鑒他人消費經(jīng)驗，并為我所用，成為消費捷徑。站外社交營銷以微博為傳媒矩陣，引爆千萬流量。微博自帶傳播效應(yīng)，可以促進話題傳播，加速活動傳播。京東超市發(fā)起“懶宅青年一起FUN肆”話題，熱搜強曝光。

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? ? ? ?品牌官微輸出品牌聯(lián)動海報，實時跟進。明星為活動造勢，媒體微博推薦，kol/koc擴散，展示與傳播“懶宅青年品質(zhì)宅家”的氛圍，充分詮釋“懶精人”的內(nèi)涵。通過話題討論分享完成社交營銷，并引導(dǎo)鏈接直達站內(nèi)會場！

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? ? ? ?社交是連接消費前后的紐帶，購物前找內(nèi)容學(xué)經(jīng)驗，消費后總結(jié)經(jīng)驗自傳播是潮流。抖音在購買經(jīng)驗、消費體驗、使用心得等方面的分享與傳播更為直接。通過優(yōu)質(zhì)kol/koc原創(chuàng)視頻，領(lǐng)銜抖音矩陣，輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，以趣味性，真實感的種草形式來展現(xiàn)懶宅青年的生活主張。再發(fā)布話題帶動ugc互動，形成種草矩陣。通過視頻營造出懶宅生活氛圍，以強共鳴來吸引用戶留存。

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? ? ? ?“懶宅”本質(zhì)是對居家生活的無懈追求，是完美生活的態(tài)度體現(xiàn)，是專業(yè)品牌賦予的生活品質(zhì)。同時聯(lián)合重點營銷陣地“特物Z”下拉頻道，根據(jù)時代青年“懶宅”特性，聯(lián)合塑造慵懶宅家下的消費場景，將品牌元素、優(yōu)質(zhì)爆款結(jié)合呈現(xiàn)，營造出了治愈感、儀式感、品質(zhì)感的購物體驗。京東超市將持續(xù)發(fā)力為更多優(yōu)質(zhì)品牌持續(xù)增加助力，同時為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的商品和更舒心的購物體驗。每個618，京東超市都會和你在一起，追求更好的品質(zhì)生活！