目前,中國(guó)是全球大的休閑食品市場(chǎng)之一,2020年中國(guó)休閑食品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7749億元,2015-2020年的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到6.6%。過(guò)去幾年,良品鋪?zhàn)拥葞准倚袠I(yè)頭部品牌,獲得了超出行業(yè)平均增速的高速增長(zhǎng)。

　　但頭部品牌間的分化也在加劇,不同的增速背后,是不同的發(fā)展階段。在經(jīng)過(guò)了疫情、以及資本市場(chǎng)的不確定性后,休閑零食行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈也愈發(fā)激烈,2022年的重要性毋庸置疑。

　　作為開(kāi)年個(gè)大的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),年貨節(jié)成為發(fā)力重點(diǎn)。比如良品鋪?zhàn)?從2021年12月就開(kāi)始預(yù)熱的“全民金選大堅(jiān)果”微博話(huà)題,官宣新任品牌大使,再到2022年1月14日攜手天貓超級(jí)品牌日以“金年開(kāi)金口”為主題,發(fā)布新春賀歲片,掀起打年貨熱潮。

　　針對(duì)過(guò)年期間零食禮盒需求,良品鋪?zhàn)又攸c(diǎn)推出“良品金選”系列禮盒,作為一款高端產(chǎn)品,“良品金選”禮盒不僅擁有高品質(zhì),而且還能滿(mǎn)足多元化需求。通過(guò)聚焦年貨節(jié),瞄準(zhǔn)Z世代對(duì)高顏值、高品質(zhì)年貨需求,將堅(jiān)果禮盒產(chǎn)品打造成過(guò)年期間的必備產(chǎn)品,在同質(zhì)化的產(chǎn)品中推高了競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　從行業(yè)本身勢(shì)能看,年貨是年味的承載,在置辦的年貨清單中,零食必不可少。據(jù)CBNData報(bào)告顯示,年貨節(jié)是零食禮盒年度消費(fèi)高峰,僅2020年2月～2021年1月線(xiàn)上禮盒復(fù)合增長(zhǎng)率便超過(guò)20%。與此同時(shí),年貨節(jié)更是零食禮盒的消費(fèi)高峰,其中堅(jiān)果炒貨在零食禮盒消費(fèi)占比高。

　　而從2019年起,良品鋪?zhàn)勇氏仍谛袠I(yè)提出高端零食戰(zhàn)略定位,從了解消費(fèi)需求出發(fā)進(jìn)行自主研發(fā),并建立供應(yīng)鏈研發(fā)體系。經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)獨(dú)立機(jī)構(gòu)測(cè)評(píng),良品鋪?zhàn)佑?款堅(jiān)果獲得“品質(zhì)90+”認(rèn)證,“良品金選”禮盒以堅(jiān)果為主打延伸至果干果脯、肉脯等品類(lèi),用高品質(zhì)、健康、營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供更多的選擇。

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